Apple Inc.의 애플리케이션 담당 부사장 인 Roger Rosner는 캘리포니아 주 쿠퍼 티노에있는 25 (25, 3 월 2019)의 Apple Park에있는 Steve Jobs Theatre에서 회사 출범식 행사를 열었습니다. 애플은 새로운 비디오 스트리밍 서비스의 출시를 발표했으며 프리미엄 구독 티어를 자사의 뉴스 앱에 공개했다. (사진 : Michael Short / Getty Images)

애플의 새로운 뉴스 구독 서비스가 실망했다.

애플 CEO 인 팀 쿡 (Tim Cook)은 월요일 발표회에서 뉴스 스탠드 앞에서 즐거움을 이야기하는 회사의 뉴스 구독 서비스를 발표했습니다. "나는 신문 판매점에 있다는 느낌을 좋아한다"고 그는 말했다.

"그토록 많은 주제를 다루는 아름답고 생각 나는 잡지가 있습니다."새로운 Apple News Plus 서비스의 목적은 Apple의 생태계에 그러한 감정을 전달하는 것입니다.

그러나 애플 뉴스가 신문 가판대와 디지털 방식으로 동등하다면 여전히 큰 부분이 부족하다. Apple News Plus는 The New Yorker와 같은 지적 저널리즘에서 People과 같은 시장의 위대한 유명인까지 300 잡지에 대한 액세스를 제공합니다.

그러나이 서비스는 월 스트리트 저널, 로스 앤젤레스 타임스, 토론토 스타 등 3 대 신문을 모집 한 것 뿐이다. 이는 서비스의 약점이며 뉴스 독서를위한 다기능 장소를 구축하려는 쿡의 목표를 심각하게 손상시킬 수 있습니다.

누가 얼굴을 본다 ..

프로젝트의 기원을 살펴보면 서비스가 너무 많이 왜곡되어있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 애플 뉴스 플러스는 작년에 애플이 인수 한 "잡지의 넷플릭스 (Netflix of Magazines)"라고 알려진 텍스쳐 (Texture) 앱에서 대부분의 콘텐츠를 상속 받았다.

Apple은 그 이후로 개별 기사에 더 집중하고 권장 사항을 작성하고 더 많은 잡지 제목을 추가하여 Texture의 기능을 향상시키기 위해 많은 노력을 기울였습니다.

인수 후 콘텐츠 콘텐츠 거래 협상에 관해서, 애플은 많은 진전을 이루지 못했다. 애플은 The Cut, Vulture, Vox라는 The Highlight라는 디지털 출판물에 서명했다. (공개 : Vox와 The Verge는 동일한 관리 회사를 공유합니다.)

유료 뉴스 서비스가 부족한 이유는 많은 웹 사이트와 신문을 무료로 이용할 수 있기 때문입니다. 많은 유료 출판물에서도 여전히 Apple News에 적은 양의 컨텐츠를 보내고 있습니다.

그러나 The New York Times와 The Washington Post와 같은 주요 전국 신문사는 Apple의 가입 서비스에 가입하지 않기로 결정했으며 보고서에 대한 모든 권한을 제공합니다. 이것은 필요하지 않기 때문일 수 있습니다.

이 신문은 최근 몇 년 동안 가입자의 스파이크를 보았다 - 타임스는 최근 3 만 만 디지털 서명을 공격, 포스트는 자신의 서명이 2 년의 크기에 배 말한다 -을 제공하고자하는 타사 애그리 게이터 (aggregator)에 그들에게 덜 의존하게 그들의 보통 요금의 일부의 일부.

초과 이익

애플은 또한 신문 나쁜 조건을 제공 : 애플은 각 가입자는 가입자가 읽은 신문과 잡지 사이에 나눌 수 월별 단지 $ 10를 떠나, $ 5 월 뉴스 서비스의 절반 속도를 충전합니다.

힘든 거래 - 애플은 30 %의 앱 스토어 판매량만을 받고 있으며, 이미 많은 사람들이 이미 너무 높다고 생각합니다. 특히 이미 독자를 찾기 위해 이미 관리하고있는 역할을 고려해야합니다.

애플의 서비스에서 한 곳을 거부 할 기회가 얼마나 많은 다른 출판사에게 주어 졌는지는 알려지지 않았다. 현지 뉴스는 고군분투하고 있습니다. 최근 연구에 따르면 지난 15 년 동안 5 개 지역 신문 중 거의 1 개가 사라졌습니다.

그리고 Times보다 더 작은 이름의 신문은 스스로 여러 구독 번호를 얻는 데 큰 도움이되지 않을 것입니다. USA 투데이 (USA Today)와 수십 개의 현지 신문사를 소유하고있는 가넷 (Gannett)조차도 디지털 전용 가입자가 50 만 명에 불과합니다.

이것은 애플의 용어가 더 매력적으로 만들 수 있습니다. 지역 신문의 죽음 - 기술의 역할은 - 그들은 더 품질에 액세스 할 때 자신의 제품을 가장 한, 구글과 페이스 북 모두를 지원하기 위해 수억 달러를 소비하는 지점에 도달했습니다. 이야기는 연결합니다.

Apple에 합류하는 신문의 경우 이야기를 찾지 못한 독자에게 다가 갈 수있는 혜택을 얻습니다. 그리고 아마도 대부분 독자가 많을 것입니다. 앱은 모든 iPhone, iPad 및 Mac에 임베드되어 있으며 매월 85 만 명의 사람들이 이용할 수 있습니다. 이 사람들의 비율을 구독자로 전환시키는 것은 이전에는 없었던 수십만 명의 유료 독자들에게 출판물을 제공하는 것을 의미합니다.

그 잠재력은 분명히 저널을 선상에 올린 것입니다. 어쨌든 구독료를 지불 할 사람들을 잃지 않고 새로운 독자를 찾을 수 있기 때문에 신문 웹 사이트에서 모든 것을 읽을 수 있습니다.

누군가 잃는다, 누군가는 이긴다.

이것은 잡지의 출판사가 선상에서는 움직임이기도합니다. Recode에 따르면 Texture는 잡지 구독자에게 구독 수익의 절반 정도를 지불하여 신문이 직면 한 것과 동일한 조건을 부여했습니다. 판매 포인트는 단순히 더 많은 유료 독자에게 액세스 할 수 있다는 것입니다. (주요 출판사는 원래 Texture의 공동 소유주였으며, Apple이 인수 할 때까지 작은 컷을 받았다.)

잡지와 신문 모두 Apple News Plus에 광고를 게재 할 수 있습니다. 신문의 경우 웹 사이트에서 볼 수있는 배너와 유사합니다. 잡지의 경우 광고가 이미 페이지에 인쇄되어 잠재적으로 이러한 광고 거래를 더욱 가치있게 만듭니다. 비용 지불을 중단 한 후 오랫동안 전자 메일을받은 적이 있다면 편집인이 독자를 잃을 돈을 잃어 버리는 경우가 종종 있습니다.

애플은 지금은 거의 사임하고있는 듯하다. 애플 뉴스 플러스 (Apple News Plus)가 잡지를 중심으로 소개되었고 프레젠테이션의 끝 부분에 언급 된 뉴스 소스에 대해서만 간략히 설명했다. Apple이 제공 할 수있는 무료 뉴스의 양을 감안할 때 News Plus - 부적절한 이름 - 포괄적 인 뉴스 소스 -에 대한 걱정은 그리 크지 않을 것입니다.

그러나 애플이 실제로 뉴스 가판대를 재건하려고한다면,해야 할 일이있다. 구글과 페이스 북의 투자가 보여 주듯이, 뉴스 제품은 그것이 제시하는 이야기만큼이나 훌륭합니다. Apple News와 News Plus를 통해 이미 많은 저널리즘을 이용할 수 있습니다.

그러나 현재 애플은 여전히 ​​시장에서 가장 중요한 페이 월 (paywall) 중 일부를 파기해야하며, 독자들은 더 많은 것을 원할 수도있다.

출처 : 벼랑

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